第八代五粮液的“出生”惊动行业一片天

中国白酒，被誉为世界最古老的加工业。作为中国白酒典型代表，有着数千年传承历史的五粮液　近年来一直在“上新”路上前进，引领酒业在传承中不断创新，寻求更广阔的发展空间。

　　作为中国白酒龙头企业，五粮液的品牌形象已经在消费者心中发生了一定的变化，国际、时尚和高端正逐渐成为它的新符号。

　　一个好的品牌只有不断地提升自我，生产适合市场的产品才能历久弥新、屹立不倒。第100届糖酒会时，五粮液率先吹响了“超常规”“大改革”“追赶型跨越式发展”的冲锋号角。第八代经典五粮液也在当天揭开了神秘的面纱，拉开了这个新时代的帷幕。

近年来，五粮液一直立足于品牌的建设，为五粮液的品牌赋予更多更深更时尚的文化。如今，五粮液更是在其各种产品上注入各种文化，以文化赋能产品，以匠心酿制琼浆。致敬改革开放40周年系列酒将改革开放至今每一年的大事件融入瓶身，以大事记的形式设计瓶身，吸引了一大波眼球;五粮液.缘定晶生联合施华洛世奇，将东方古老的酒文化与西方浪漫的情怀相结合，谱写出一曲美妙的婚礼奏鸣曲;501五粮液渗透古老的中华文化，将华美的明清元素注入，开启了一段尘封的记忆。

　　饮酒，即是饮下一段岁月，品味一份文化，以文化讲美酒，用美酒醉文化，本就是中华之白酒所需要讲述并证明的文化传承。五粮液在讲好白酒故事这条路上，精益求精，寻求突破，从各个维度向消费者诠释五粮液的故事，中国白酒的故事。

第八代产品市场表现良好，整体盈利能力继续增强。2019H1公司收入增长26.8%，分季度看，Q1/Q2收入分别增长26.6%/27.1%、净利润分别增长30.3%/33.7%，受益于第八代产品出厂价的提高和增值税率的下调，Q2收入、利润增速环比提高。第八代产品市场表现良好，上市2个多月以来，市场接受度较高，一批价与终端成交价稳步提升，一批价站稳960元，终端价在1000元以上。借助扫码系统的运用，公司实现了对第八代产品的精细化管理，通过赠送返利、积分的方式鼓励经销商、终端门店和消费者对产品扫码，使公司了解到货物的实际流向，很好地解决了窜货和低价甩货的问题，同时也抬高了普五的市场价格，增厚了经销商利润，实现了厂家和经销商的双赢。系列酒方面， 4月公司发文下架22款系列酒产品，清理贴牌产品维护五粮液品牌价值。受益于产品结构的优化，2019H1公司毛利率提高0.93pct至73.81%，创15年以来新高。